我们对于著名艺术家的作品多少会感到有点陌生。他们的作品一定要去美术馆或购买高昂的画作才能欣赏到吗？实际上，我们可以经常通过在日常生活中随处可见的产品包装接触到艺术家的作品。很多企业将产品质量、技术与设计作为经营的核心手段进行研究。他们以设计上的多样的变化刺激顾客的感性，实现了企业的价值。SPC集团也为了强化产品设计的力量，与众多艺术家进行了合作。通过这样的合作，为顾客提供多样的设计体验，以获得顾客的满足。今天，让我们一起来了解一下现代社会的重要元素—设计经营和体现这一理念的SPC集团的包装设计。
设计经营的重要性
设计经营的概念与定义
“设计经营”是利用设计作为经营战略手段，相关领域的专家为了实现组织目标，扩展生活文化而研究的领域。产业社会初期的设计只是提高产品的审美性，传达其价值。但是，在企业间技术差距缩小的现代社会中，设计成为了满足消费者感性需求的因素。即，如同功能性的品质一样，富有审美的设计是刺激消费者购买欲望的重要因素，因此众多企业正加快设计经营步伐。从产品的开发初期阶段开始，在研究开发、采购、制造、营业、营销和服务等企业运营的整个过程中研究并优化设计。
SPC集团的企业文化也将设计视为经营的核心价值，积极地进行投资。这一点可以通过SPC集团的设计中心了解到。设计中心成立的背景中融合着许英寅会长的经营哲学。他强调道：“所有的职员都应该成为设计师”。有平面设计、VMD、室内装饰等各领域的100多名设计师在这里工作，传承着设计经营的相关哲学。如此，在设计相关的投资和职员们的努力下，SPC集团在各种世界级权威的设计大赛上获奖，并取得了令人瞩目的成果。下面我们一起来看看体现SPC集团设计经营的品牌和产品都有哪些吧！
通过与艺术家合作设计的包装来展现其特点的巴黎贝甜、teatra和巴黎可颂
与法国插画家Jean Jullien合作的巴黎贝甜
巴黎贝甜和法国插画家Jean Jullien共同合作。Jean Jullien创作幽默且富有愉快感情的插画，是在韩国也很受欢迎的艺术家。他的作品特点是以潮流色彩表现出丰富的想象力和热烈的感情。将这种“Jean Jullien”式自由奔放的插画风格与巴黎贝甜原有的色彩相结合，融入到了“早晨&新鲜牛奶”的包装中。与在牧场的新鲜感十足的1级原乳中添加钙的优质牛奶匹配的包装被评价为很好地表现出了“配面包吃会更好喝的牛奶”的产品特点。
与英国插图画家Fee Greening合作的teatra
teatra是SPC集团创新实验室所属研究员将从世界主要产地直接获取的原材料以最佳比例混合制成的高级茶品牌。今年4月上市的6款“高级混合茶”使用了从世界各国精心挑选的原材料，为突显茶本身的味道，将茶叶精心混合的基础上又增添了优雅的设计，提高了品位。参与该设计的艺术家是英国的素描插画家“Fee Greening”。拥有与一流品牌合作经验的“Fee Greening”根据产品的特点，加入了蝴蝶、鸟、太阳等象征性的物体并细致地描绘植物。该包装符合环境优先的TEATRA哲学，以可通过多种方式重复利用的锡罐制作而成。该包装可作为收纳盒、花盆、装饰品等使用，是一件具有卓越的收藏价值的艺术品。
与法国的插画家Thibaud Hérem合作的巴黎可颂
巴黎可颂的“高级烘焙甜品礼品套装”以韩国产鸡蛋、法国产黄油等严格挑选的原料体现其独特的味道，适合作为礼物送给珍贵的家人或朋友。特别是与黄油风味十足的年轮蛋糕相配的高档包装备受人们喜爱。以首尔的著名景点为主题，设计出高端大气的包装的这位艺术家就是法国插画师Thibaud Hérem。Thibaud Hérem是一位在全球旅行过程中，用一幅幅细腻的图画描绘出各城市建筑物和日常生活的插画家，是以充满匠人精神的笔画细致描绘建筑物的作家。透过包装设计，我们可以看到他的细腻和热情融合在一起的作品世界。他细腻地描绘出光化门、景福宫、南山塔等象征首尔的代表性场所，令我们大饱眼福。
在世界设计大赛上获奖的芭斯罗缤包装
与众多艺术家合作的芭斯罗缤
芭斯罗缤（Baskin Robbins）通过与众多艺术家的合作来更新包装设计，巩固其品牌特征。首先，芭斯罗缤在2016年与产业设计届的大师，意大利设计师Alessandro Mendini携手推出了独特的包装。不仅是包装，他的机智和丰富的想象力还被融入进餐巾纸、宴会杯、帽子、蜡烛等商品的制作，引起了热烈的反响。Alexandro Mendini是名副其实的意大利设计界教父，是引领简约主义和后现代主义创新的先驱者。他的代表作之一—红酒开瓶器“Anna G”几乎在每分钟就会卖出一个。打造出历史名作的他设计了展现芭斯罗缤特点的独特包装，并在“2016红点设计大奖”和“2017 iF设计大奖”中获奖，展示了他的潜力。
芭斯罗缤还与全球著名的流行艺术家双人组合“Craig & Karl”合作。“Craig & Karl”是“Craig Redman”和“Karl Maier”在2011年组成的插画家双人组合。他们以团队合作为基础，年轻时尚的设计和多彩的色感，以及出色的装置美术备受欢迎。与他们一起合作推出的的“Baskin Robbins X Craig & Karl包装”用华丽的色彩和插画装饰Baskin Robbins的冰淇淋和蛋糕等产品。该包装强调“Craig & Karl”原有的单纯的形态和图案，以感性的色彩蕴含流行艺术特有的感觉。大家认为这样的包装有效地再现了以趣味和与众不同的体验为导向的芭斯罗缤的品牌特征，在“2019iF设计大奖”上获得了Communication部门的奖项。
不仅如此，芭斯罗缤还与世界级产业设计师Stefano Giovannoni一起推出了包装。他以精彩的获奖经历，每款产品都创下了高销售的纪录。他从视觉角度展现出了为顾客带来全新乐趣的芭斯罗缤品牌特征。通过表现出甜蜜的冰淇淋让孩子们成为朋友，就像跳圆圈舞一样手拉手一起玩耍的场面的包装在“2019红点设计大奖”中获得了Communication部门的奖项。
另外，芭斯罗缤最近与全球设计咨询企业“Turner”携手，推出了符合追求快乐且智慧的芭斯罗缤的“新BR”概念的全新包装设计。如上所述，芭斯罗缤通过与艺术家不断的合作来实践设计经营，并不断成长为亲近顾客的品牌。
以上介绍了融入了SPC集团设计经营哲学的品牌和产品。我们对培养设计相关人才并通过与专家持续合作来展现全新且有价值的产品的SPC集团的未来充满期待。今后SPC集团也将以刺激感性并提供与众不同的体验的设计进一步拉近与顾客的距离。
